Path to conversion

Mario Götze scorede sejrsmålet i VM finalen, men hvem lagde op til målet?

Online display-annoncering er kraftigt undervurderet - SEM er overvurderet

I dag måles værdien af online annoncering typisk som det sidste klik, der resulterer i en konvertering. Det sker på trods af, at forbrugeren forud for det sidste klik ofte er blevet eksponeret for cirka 15-30 andre reklamer på andre medier. ’Last Click’-metoden svarer til, at målscoren i en fodboldkamp får hele æren for målet, mens de øvrige spillere på holdet, der skabte målchancen, slet ikke tildeles nogen betydning.

Læs hele analysen her