Hvorfor er marketing generelt blevet mindre effektivt – og hvad skal annoncørerne gøre ved det?

 

Flere undersøgelser viser, at samtidig med at muligheden for at målrette annoncer aldrig har været bedre, så falder den generelle effektivitet. Den øgede fokus på kortsigtet salg udpeges som en af årsagerne sammen med et rent numerisk mål om en høj ROI.

Se med i denne korte video, når Matt Hill fra Thinkbox i London forklarer nogle af resultaterne fra det mest ambitiøse ROI-studie i nyere tid. Analysen er baseret på cirka 2000 cases fra den respekterede IPA-database (Institute of Practitioners in Advertising) i UK: ”Profit Ability: The Business Case for Advertising”